罗马之路
1.设计安排
许多人会觉得设计是一个很虚幻的学科：产品被研发，生产，包装，宣传，进入消费者手中。产品被消耗掉，被更替掉，无论是产品的设计，还是包装，或为了宣传企业或者产品的其他设计，都如同过眼云烟一般不断地变化。对于绝大部分的产品而言，设计并不是销售达成的根本原因，也不是利润的来源。设计只是他们的辅助工具。让他们更漂亮，更光鲜。于是，设计的过程变成了设计师和客户的一场交易。对于设计师而言，有时候很难以说服客户，什么样的设计才是好设计。
设计究竟为人们带来了什么？设计是不是可有可无的东西？
市场浪潮汹涌，每天有无数个设计诞生，也有无数个设计被新的设计所取代。许多设计者，站出来告诉大家：我们不能艺术家，我们是品牌专家。于是无数个品牌被穿上了华丽时尚的外衣。品牌专家还宣称：这个时代已经给我们提供了足够多的选择，以至于我们不用费力去创造什么新的东西。只要通过参考和借鉴，就能够用低成本带来高收益。这种观点带来的是设计的模式化，越来越多的“设计品”，长着似曾相识的面孔。本身用来产生区别性的设计元素，反而使得产品们越来越相似地成为类同品。那些未经过设计的，看起来粗糙和原始的，反而突然凸显出来，让人感觉到天然和纯粹。这种粗野的纯粹，是否证明了设计是无用的表面？
好的设计，绝不仅仅是销售的辅助工具，也绝对不是一件可有可无的外衣。 回顾历史，好的设计留给我们了长久的感动，而某些设计却让我们止不住的别扭，只能够做为时代的幼稚印记。那些长久的感动来自于真心和成功的设计，而那些止不住的别扭，在当时看来是时髦的衣服。
真正需要设计的，不是所谓的个性和与众不同的外表，而是外表之下的精神。精神离不了外在表现形式，而形式之下却有可能没有任何的内容。设计就是一种方法，使精神不仅仅向内扩张，而且通过更丰富的形式向外呈现，传达。
设计是一种安排。
2.前往罗马
许多人有这样的概念：安排即使多样的，多样即意味着仅仅是一种个人喜好。因此客户与设计师的交流，似乎总是在讨论颜色和形式的喜好。 在这种流程中，设计的形式感逐渐地远离核心，变成空洞的躯壳。它不能代表设计师的观点，也总是离“客户的预想”有一步之遥。这一步就是天涯海角，遥不可及。
安排是多样的吗？当然有这样的一句老话：条条大路通罗马。这句话似乎告诉我们，有无数种选择可以达到最终的结果。但是实际上：
的确有无数种选择能够达到最终的结果，但是并不是说任何选择都指向着答案。品牌的塑造之路从形式上或者本质上都存在着各种细枝末节，在动荡的旅途之中，沙砾可能成长成为巨石，鲜花可能绽放成为阳光，一切正面和负面的因素，都可能因为变化而无限扩大。这种跌宕起伏，让人望而生畏。如果穿着华美的灰姑娘在赴宴之路上就开始因不适应自己而不断变装换形，她又怎么能够保证王子对她一见钟情好像她是梦中那位？
的确有无数种选择能够达到最终的结果，但是并不是每一条路都通往着同等的价值。付出成本，收获价值的提升，但是每一种方法成本的高低和所得的多少不同。设计师当然不是全知全能，不可能知道所有的设计方案在应用之后会为企业带来怎样的具体影响，但是通常设计师能够具有为其他品牌服务的经验，这些经验让他们更容易地预见未来。一个称职的设计师通常会结合自己的经验，为客户推荐离结果最近、最理想的方法，通向最好的那个罗马。
的确有无数中选择可以被采纳，但是并不是每一个选择都是非凡的选择。老师也许会告诉小朋友，不管把脸涂成绿色的还是黄色的，表示的都仅仅是一种个人的喜好而已。绿色的脸并不比黄色的脸不好。但是当你在看着名家的油画，看着那些奇特的色彩搭配以及所难以理解的富有张力的造型的时候，你还觉得涂色和形状仅仅是个人的不同表达而造成的不同吗？经验常常欺骗我们，让我们有过多的自信，认为自己能够掌握得了形式。但是实际上事实告诉我们，有一些形式比另外一些形式更适合，就好像画家的笔下的肖像更美一样。
的确有无数条路通往罗马。然而前往罗马需要搭伴而行。设计师指引道路的时候，当然带有着自己的主观判断。想要让旅途变得更容易一些，就需要更多的接触和更好的合作。做为品牌的所有者，客户自然比设计师清楚自身的情况，但是对于这些情况所带来的问题并不能够全部理解。只有更多的沟通，才能够真正达成共识。心合力齐的合作让一切都变得更简单的多。
所以，请相信设计。一个优秀的设计团队不会让客户去选择“某一个”方案，而会让客户去选择“那一个”──在所有的方案中最出众的选择。
相关日志
Gallery
