神农尝百草
洗澡的时候突然想起了《本草纲目》。
其实我是非常讨厌听到“根据《本草纲目》”这样的话的，一本那么老的书，总是被当作幌子，好像只要说《本草纲目》里提到，就不用证明，就已经很科学了。其实都是骗人和放屁。这么多年过去了，他们没有一点新的理论依据，总是搬来老祖宗的东西，真是可悲。
一边洗澡一边就想着神农尝百草。在没有理论的时候，神农是一个伟大的实践者，尝试各种方法，总结出了原始的粗糙经验。到了信息爆炸的时代，人们反而被“利润”、“风险”、“理论依据”之类的东西困住了手脚，只会继续念叨着几千年来一直就有的几句粗糙台词，相信祖宗，怀疑自己，坐以待毙，不付出努力。
可怜。
Read More不用成语
我小时候背过成语辞典，但是我非常讨厌在文章里到处都是成语。如果我有孩子了，我也要让孩子避免使用成语，尽管许多语文老师都会那么要求。
在背成语字典的过程里，我读了很过故事，对于小孩的认字学文，应该有一些帮助吧。这种帮助在于在写日记的时候，可以随随便便地搬出成语，仿佛这种感受被表达出来一般。但是这种重复很让人恶心，尤其是你在读一些写得不好的文章的时候，你会发现它华丽的外衣底下，是死掉的，很没有形状的一种感情，就好像是烂了一半的水果一样。你不能说烂掉的部分是没有价值的，但是它也没有什么好味道。
运动会的文章，不管那天是不是下着小雨，一律以“万里无云”开头，然后就是“离弦的箭”之类。鲜明的，生动的经历，变成了古人的陈词滥调，没有任何独特的情绪和感觉。成语让许多小朋友从小就不爱思考，不去用自己的头脑，不调动自己的感官，不表达自己的感受。当体验到达的时候，他们只是机械地“哦”的一声，把早就被别人编好的字句赶快回馈出来。
古人在形容的时候所经历的一切，所借用的一切其他，在现在已经十分模糊了：再没有飞梭纺纱，也不需要弯弓射箭。环境和感觉都在飞快地消逝，为什么不去创造新鲜的，活的语言，而是在有限的字数里，去用那些过去来类比现在呢？
其实今天本来想和李由说一下，为什么今天在说那个万能的“阴阳”问题的时候，我说“那样不好”。问题依然是问题，解释为了解答，为了解决。当一个笼统的答案号称能够概括所谓的问题的时候，其实这个答案就什么也不是。这个问题下次再说，不过你应该知道我的意思。
Read More罗马之路
1.设计安排
许多人会觉得设计是一个很虚幻的学科：产品被研发，生产，包装，宣传，进入消费者手中。产品被消耗掉，被更替掉，无论是产品的设计，还是包装，或为了宣传企业或者产品的其他设计，都如同过眼云烟一般不断地变化。对于绝大部分的产品而言，设计并不是销售达成的根本原因，也不是利润的来源。设计只是他们的辅助工具。让他们更漂亮，更光鲜。于是，设计的过程变成了设计师和客户的一场交易。对于设计师而言，有时候很难以说服客户，什么样的设计才是好设计。
设计究竟为人们带来了什么？设计是不是可有可无的东西？
市场浪潮汹涌，每天有无数个设计诞生，也有无数个设计被新的设计所取代。许多设计者，站出来告诉大家：我们不能艺术家，我们是品牌专家。于是无数个品牌被穿上了华丽时尚的外衣。品牌专家还宣称：这个时代已经给我们提供了足够多的选择，以至于我们不用费力去创造什么新的东西。只要通过参考和借鉴，就能够用低成本带来高收益。这种观点带来的是设计的模式化，越来越多的“设计品”，长着似曾相识的面孔。本身用来产生区别性的设计元素，反而使得产品们越来越相似地成为类同品。那些未经过设计的，看起来粗糙和原始的，反而突然凸显出来，让人感觉到天然和纯粹。这种粗野的纯粹，是否证明了设计是无用的表面？
好的设计，绝不仅仅是销售的辅助工具，也绝对不是一件可有可无的外衣。 回顾历史，好的设计留给我们了长久的感动，而某些设计却让我们止不住的别扭，只能够做为时代的幼稚印记。那些长久的感动来自于真心和成功的设计，而那些止不住的别扭，在当时看来是时髦的衣服。
真正需要设计的，不是所谓的个性和与众不同的外表，而是外表之下的精神。精神离不了外在表现形式，而形式之下却有可能没有任何的内容。设计就是一种方法，使精神不仅仅向内扩张，而且通过更丰富的形式向外呈现，传达。
设计是一种安排。
2.前往罗马
许多人有这样的概念：安排即使多样的，多样即意味着仅仅是一种个人喜好。因此客户与设计师的交流，似乎总是在讨论颜色和形式的喜好。 在这种流程中，设计的形式感逐渐地远离核心，变成空洞的躯壳。它不能代表设计师的观点，也总是离“客户的预想”有一步之遥。这一步就是天涯海角，遥不可及。
安排是多样的吗？当然有这样的一句老话：条条大路通罗马。这句话似乎告诉我们，有无数种选择可以达到最终的结果。但是实际上：
的确有无数种选择能够达到最终的结果，但是并不是说任何选择都指向着答案。品牌的塑造之路从形式上或者本质上都存在着各种细枝末节，在动荡的旅途之中，沙砾可能成长成为巨石，鲜花可能绽放成为阳光，一切正面和负面的因素，都可能因为变化而无限扩大。这种跌宕起伏，让人望而生畏。如果穿着华美的灰姑娘在赴宴之路上就开始因不适应自己而不断变装换形，她又怎么能够保证王子对她一见钟情好像她是梦中那位？
的确有无数种选择能够达到最终的结果，但是并不是每一条路都通往着同等的价值。付出成本，收获价值的提升，但是每一种方法成本的高低和所得的多少不同。设计师当然不是全知全能，不可能知道所有的设计方案在应用之后会为企业带来怎样的具体影响，但是通常设计师能够具有为其他品牌服务的经验，这些经验让他们更容易地预见未来。一个称职的设计师通常会结合自己的经验，为客户推荐离结果最近、最理想的方法，通向最好的那个罗马。
的确有无数中选择可以被采纳，但是并不是每一个选择都是非凡的选择。老师也许会告诉小朋友，不管把脸涂成绿色的还是黄色的，表示的都仅仅是一种个人的喜好而已。绿色的脸并不比黄色的脸不好。但是当你在看着名家的油画，看着那些奇特的色彩搭配以及所难以理解的富有张力的造型的时候，你还觉得涂色和形状仅仅是个人的不同表达而造成的不同吗？经验常常欺骗我们，让我们有过多的自信，认为自己能够掌握得了形式。但是实际上事实告诉我们，有一些形式比另外一些形式更适合，就好像画家的笔下的肖像更美一样。
的确有无数条路通往罗马。然而前往罗马需要搭伴而行。设计师指引道路的时候，当然带有着自己的主观判断。想要让旅途变得更容易一些，就需要更多的接触和更好的合作。做为品牌的所有者，客户自然比设计师清楚自身的情况，但是对于这些情况所带来的问题并不能够全部理解。只有更多的沟通，才能够真正达成共识。心合力齐的合作让一切都变得更简单的多。
所以，请相信设计。一个优秀的设计团队不会让客户去选择“某一个”方案，而会让客户去选择“那一个”──在所有的方案中最出众的选择。
Read More三段式
两个方案.
我们在做这个做那个的时候，常常遇到客户需求喜好和设计师发生偏差的时候。客户喜欢的东西，决定于他的背景、文化、品味有关。毕竟，也许这个客户在行业里经验不足，或者即使他的经验很足，但是对于设计的辨别能力是不强的。也许设计师提供的作品，是超越他的接受能力的。好比一个从来没有经过构成训练的人，一看到了一个非常简单的典型的构成，他不能理解构成是什么，因此也就无法欣赏到设计品的力量。他会说：这是什么？设计师无论怎么解释，这样的客户都会说：不行，你得按我的来。
这种情况不但存在，而且很普遍，大到品牌方向，小到一个左对齐或者右对齐，有的人会问设计师：你觉得怎么样好看？有的会说：不行，就得这么样这么样来。想起来也是一件很可笑的事情，明明是花钱做设计，但是到最后不是花钱的效果，而是让别人帮忙实现自己的想法，以自己不成熟的设计理念，来指导设计师的理念。
为了解决这样的问题，设计师的设计成本只好增加了，每次我们都要提出两个以上的方案，其中一个方案是为了客户的自我审美实现，或者是客户可能接受的，另外再来一个设计师理想的。通过一次一次的诱导，让客户认识到设计师的能力。
从另外一方面说，客户在选择设计的同时也在选择品牌的命运。
灰狗.
在《Helvetica》，关于这个50周年，具有代表意义的现代字体的影片中，许多设计师呈现出对Helvetica截然不同的态度。老设计师们崇尚现代，中年设计师们反对呆板。其中的一幕就是一个设计师打印了一墙各种词语，说Helvetica能体现阳光吗？能体现悲伤吗？能体现第一次约会吗？和第二次约会有什么区别？最后说Helvetica最能体现灰狗，是没有个性，没有性格的字体。激进的设计师认为，他象征的是政府的装腔作势，支持这个字体就是支持越南战争。
先锋.
最近最爱David Bowie。《IT’S NO GAME》，专辑里就有两个版本，一个版本如同象征了现代的Helvetica一样欢喜好听，另一个版本就是现在播放的这个，我太迷恋那种酒神式的歌曲了。如果我是客户，我喜欢这个方案。
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It’s No Game (Part 1)
David Bowie ,《Scary Monsters》,1980,t1
1
2
1-2-2
Shiruetto ya kage ga
Kakumei o miteiru
Mo tengoku no giyu no kaidan wa nai
Silhouettes and shadows watch the revolution
No more free steps to heaven
It’s no game
Ore genjitsu kara shime dasare
Nani ga okkote irunoka wakara nai
Doko ni kyokun wa arunoka
Hitobito wa yubi o orareteiru
Konna dokusaisha ni iyashime rareru nowa kanashii
I am bored from the event
I really don’t understand the situation
But it’s no game
Documentaries on refugees
Couples ‘gainst the target
You throw a rock against the road
And it breaks into pieces
Draw the blinds on yesterday, and it’s all so much scarier
Put a bullet in my brain, and it makes all the papers
Nammin no kiroku eiga
Hyoteki o se ni shita koibito tachi
Michi ni ishi o nage reba
Kona gona ni kudake
Kino ni huta o sureba
Kyohu wa masu
Ore no atama ni tama o buchi kome ba
Shinbun wa kaki tateru
There’s always tomorrow when people have their fingers broken
To be insulted by these fascists – it’s so degrading
And it’s no game
Shutup! Shutu..
Read More入世
晚上躺在床上看《唯美叙事》，冗长的篇名表，只要看二十页以上，就会无比困。
日间做了一个标志，当时想要的是，在一个圆体里，用切割线的方式，展现出天空、风、山丘、城市、湖水、河流。最后用几个有倍数关系的椭圆切割而得到了一个这样的形，做为环境科学研究所的标志提案之一。提案未必通过，复杂的渐变也不一定能够在现实中有比较好的应用效果。但是这个标志所想要传达的那种，不依附于任何一个具体图形而仅通过形和色彩的契合而获得的和谐，是我非常喜欢的一种感觉。
设计师所站的高度，大概和文学家，艺术家，科学家所站的高度一样。虽然我们的职责是通过设计，创造解决问题的机会。但是从更高的角度上来说，设计是一种沟通的姿态，借着设计的方法，首先传达给客户，然后传达给客户的客户。传达的是什么？是陈腐的或者无趣的世俗偏见？还是什么巧思妙想？在他人与设计品交流的时候，也许答案自会揭晓。
想要出世，先去入世。
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